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快手的交易关闭:快手离上市只差临门一脚407亿元,宿华CEO宿华头疼

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快手的交易关闭:快手离上市只差临门一脚407亿元,宿华CEO宿华头疼

发布时间:2022-09-17 发布者:江晨新媒网 阅读量:66次

快手的交易关闭:快手离上市只差临门一脚407亿元,宿华CEO宿华头疼

快手距离上市仅一步之遥。

近日,国内最资深的短视频播放器正式通过听证会,即将进入IPO阶段。很有可能在春节前登陆港交所,成为国内第一支短视频股,送给自己一份新年礼物。

不过,此次IPO毫无悬念,但如何撑起500亿美元的市值,依然足以让公司创始人兼CEO苏华头疼。

快手

只是为了美化财报?

在更新的招股说明书中,苏华向外界耍花招,意在向投资者展示一个金钱无限、繁荣昌盛的互联网公司形象:2020年前三季度,快手总收入达到40.7 10 亿用户在 9 个月内为 2.APP 贡献了 2.2 万亿个赞、1730 亿条评论和 90 亿条转发。

然而,撕下遮羞布,我们看到了快手的另一面。这些成就都是以烧钱为代价取得的。去年1-9月,调整后净亏损73.9亿元,日均274万元。营销和广告支出191亿元,占总支出的38%。

2020年第三季度,快手减少投资,亏损收窄至10.4亿元,但月活跃用户数和直播收入双双下滑。 700万快手的交易关闭,直播收入仅为80亿元,低于前两季度86.5亿元的平均水平。

那么,为什么快手 的收入增长如此之快?苏华的回答是增加广告空间。

快手的交易关闭

三年前快手的交易关闭,快手对商业化抱有强烈的克制态度。网络营销服务收入不足4亿元,2018年仅增至16.7亿元。苏华彻底转向商业化。 2019年,快手网络营销收入扩大至74.2亿元,而这一数字在去年前三季度飙升至133亿元,是2017年的34倍,仅为7-In 9月三个月,实现网络营销服务收入62亿。

这种玩法对广大用户来说完全是灾难性的。

陷入成长陷阱的苏华

据了解,快手网络营销服务主要包括广告服务和快手粉丝,前者占绝大多数,包括短视频广告、展示广告、口头推荐和促销活动。

短视频广告与其他推荐短视频以可点击缩略图的形式放置在双栏界面上快手号转让平台有哪些,或以不同频率混合在其他视频之间,尽量伪装成普通内容创作者上传的内容,除了他们不是很显眼。广告商的“广告”标识很难让用户识别。点击后可能跳转到广告主推广的产品或APP的链接。这是快手最引以为豪的形式,往往富有创意和娱乐性,不仅可以产生巨额收入,还可以贡献更丰富的内容库。

但是,任何电视台、报纸或电影的广告容量都是有限的。你不能整天、所有报纸版面和整部电影都做广告。 快手APP投放广告也是有上限的,超过一定程度会极大影响用户体验,大家都不会买。

快手网络营销服务收入的暴增,预示着APP广告的密度飙升,已经到了极限。在搜索引擎上,很多网友都在搜索“快手如何关闭推荐广告”、“如何去除快手广告”、“快手如何屏蔽广告”、“快手 广告太多怎么办。”

在此背景下,苏化短期内难以大幅提升网络营销服务收入,刺激快手收入增长。不仅如此快手号出售平台推荐,我们认为许多忠实用户已因快手过度商业化和普遍的广告而被抛弃,每月 700 万的活跃用户下降就是明证。

在央视春晚、周杰伦、马保国、丁震等人的刺激下,不断涌入的新用户可以掩盖老用户离开的现实。 快手 应该很尴尬。

快手阿里、京东、拼多多你打算怎么办?

在线营销服务收入达到瓶颈后,快手如何讲述我的故事?有人说快手电子商务很强大,可以替代网络营销服务,成为新的增长极。

这看起来很漂亮。

招股书显示,2020年前三季度,快手电商GMV为2041亿元,平均复购率号称超过65%。仅第三季度快手的交易关闭:快手离上市只差临门一脚407亿元,宿华CEO宿华头疼,单季度就达到945亿元,环比增长86%。 %。

别说这中间的水有多大,这么大规模的电商贡献的收入低的难以置信。包括电子商务、网络游戏和其他增值服务在内的收入仅为20亿元。也就是说,去年前九个月的快手电商变现率低于0.98%,与阿里巴巴2020财年的变现率7.8%形成鲜明对比。

无论双方在统计口径上有何不同,这一差距令人震惊。如果电商业务的变现率保持不变,即使规模扩大数倍,也很难对整个公司的业绩产生实质性的影响。性影响。

更重要的是,电商是阿里、京东、拼多多的主战场。原来的竞争变得更加激烈。 快手如果你想继续扩大自己的电子商务规模快手的交易关闭:快手离上市只差临门一脚407亿元,宿华CEO宿华头疼,你可以从三大巨头那里偷东西。石肯定会被马云、刘强东、黄铮狠狠地狙击。苏华拿什么来对抗他们?

从去年开始,快手先后爆料“阿迪达斯”运动鞋49款包邮,“Gucci”“宝格丽”“路易威登”女包1款9.限时抢购,等等。还有“快手一哥”辛巴引发的假燕窝事件。这些诡异的现象也让人怀疑苏华能否做好电商,留下低价和假冒伪劣的标签。 快手的电商业务能走多远?

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