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快手同城页“快手音悦台”打造音乐直播独立入口

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快手同城页“快手音悦台”打造音乐直播独立入口

发布时间:2022-08-31 发布者:江晨新媒网 阅读量:47次

多组分监测、碳监测

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图片来源@视觉中国

正文 | 快沙信息站

快手 将“现场音乐”推得更远。

8月30日,快手同城页面开始推荐“快手音悦台”,类似于APP中的“快手游戏专区”,即快手游戏内容的独立入口,前者也将成为快手音乐直播的独立入口,有很多背景。

继比赛之后,快手这一举动可以看作是另一个垂直领域,想要专注于音乐。

时间向前推进。

在《快手音悦台》之前,快手平台上的优质音乐内容比较分散,用户只能通过订阅众多音乐主播来听歌,这使得用户可以在快手上听歌。 @快手 歌曲感觉凌乱快手运营,体验“分裂”。

《快手音悦台》出现后,快手将平台优质音乐短视频汇聚到同一页面下,以栏目形式出现。用户可以快速找到自己喜欢的音乐主播和内容,音乐主播还有独立的成长频道。

当用户点击“快手音悦台”时,会自动进入大屏沉浸模式,上下滑动是音乐内容,视频长度一般在3分钟左右(一首歌的长度),屏幕被拉到右边。有一个音乐主播列表可供选择。对于喜欢看音乐的用户快手来说,听歌选歌更方便,体验真的不错。

目前,《快手音悦台》已经接入直播页面。此次在同城页面中获得了一个入口,让音乐主播在直播流量的基础上再增加一个流量入口,进一步支持音乐主播。

《快手音悦台》除了增加入口、增加流量支持外,还降低了入口标准。全网粉丝超过5万的音乐主播可以入驻,今年4月还需要10万主播。粉丝们,看得出来快手渴望在音乐领域创作内容。

快手不能着急。

2018年4月,快手推出“快手音乐家计划”;2018年5月,快手上线K歌功能;2019年初,快手推出“轻音乐计划”。“音”APP,具有添加歌词、专业音效、一键混剪等功能;2019年1月,快手在北京五棵松猫举办“快手音乐家之夜”,5名参与者快手音乐家举办了一场音乐会。

一年多来,快手在音乐领域完成了全面布局,影响用户心智快手运营,培养用户习惯,提供创意工具和宣传,形成产品生态闭环。

但总体来说,快手在乐坛的运行效果还是像一杯95度的热水。水还没有烧开,不能喝,但是不能关火,不然会慢慢凉下来的。快手为什么不快点呢?

01 快手乐坛“沸水效应”的形成还是比这火还厉害

瓜子二手车CEO杨浩勇曾提出沸水效应,即水不加热到100度,加热到95度就是浪费。因为如果只烧到95度,只要不继续燃烧,热量就会消失;但如果烧到100度水烧开,只要保持小火,总能保证水的沸腾,一如用户对品牌的期待。认识。

水烧开一半,不继续沸腾就会变凉。这是音乐领域面临的困境。因此,快手需要经营音乐直播,为快手音乐领域添一把火,抓住部分用户的心智,形成品牌知名度。

即便抛开品牌知名度,快手面对3亿DAU目标和抖音在音乐领域的压力,在短视频行业进入存量竞争的当下,快手也不得不强制现场音乐。

1、内部层面,缓解收入和DAU增长压力

无论是快手内部还是外部,普遍认为如果快手不能达到3亿DAU的目标,那么快手的体量将不再与抖音级别,可以说这是快手的生死线,压力显然不小。

如何实现日常活动的快速增长,快手做了一系列布局,着眼于垂直内容的深耕细作,这从之前在游戏领域的一系列大动作中可见一斑。 快手 。现在可以理解 快手 想在音乐中复制这个动作。

根据艾瑞和酷狗发布的《2018中国音乐直播用户白皮书》。1.在3亿泛娱乐直播用户中,56%的人观看过现场音乐,9%的人将现场音乐作为首次观看直播内容的首选。快手强制音乐直播显然会吸引大量用户。

除了DAU目标外,快手还将2019年的收入目标定为350亿,这也有一定的挑战。

2018年快手收入220亿,其中200亿来自直播,20亿来自信息流广告,但现在快手网红直播面临“降温” .

据短视频工坊报道,8月21日,因直播违规(推销高危产品、歪曲官方、造假言论),快手@快手直播间@>网红“辛巴”被封杀。封起来。8月,快手主播被整改,小依依、张二嫂、猫姐等也被整改,连“散打哥”都在8月14日被列入快手违规警告名单。

此外,主播频繁带货,货品质量参差不齐,也让粉丝的体验更差。快手为此发布了很多电商管理规则和违规处罚,不少网红也开始趋之若鹜,“散打哥”最近停直播带货,回到单纯聊天的状态与粉丝。

显然,单纯依靠各种非垂直内容(带货、打赏)的直播收入,快手收入方面的增长风险加大。毕竟品控是一大难点,直播各种节目也很容易。有煽情的低俗内容,比这些内容质量更高的现场音乐,还有用户订阅、点歌、宣传等多种变现渠道,可以成为<@ 快手。

根据《2018中国音乐现场用户白皮书》,近70%的音乐直播用户年龄在30岁以下,收入占小康到中高收入的70%以上。音乐直播用户的购买力还是很不错的。

2、行业层面,存量竞争下,要深耕垂直内容

除了满足 快手 年度用户和收入目标。从行业角度来看,快手在现场音乐领域也需要加紧努力。

短视频行业下半场,在存量竞争的赛道上,提升内容质量,在多个垂直领域创造足够的内容是快手和抖音都在做的事情,那么<@ 快手 现在进展如何?

除了游戏,快手环顾四周,其他垂直内容还是一般的,音乐领域是为数不多的选择之一。

根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费洞察报告》,全球86%的用户通过音视频流媒体收听音乐,52%的用户通过视频收听音乐,证明该领域短视频音乐潜力巨大。

目前各大音乐平台都有音乐直播,证明需求旺盛,而音乐直播除了迎合用户需求外,也是音乐视频内容的主要来源。丰富音乐短视频的内容可以一石多用。

3、业务层面,与抖音争夺音乐内容创作者

从行业回到具体业务层面,快手和抖音一直在争夺“创造者”。这从 快手抖音 在 7 月和 8 月举行的第一届创作者大会中可以看出。

就像快手在音乐领域的频繁布局一样,抖音在音乐领域的布局更加支持。毕竟,抖音 最初是一个“音乐短视频社区”。

早在抖音成立之初,就与音乐界合作,创作了各种洗脑歌曲。今天,抖音圣歌可以在很多音乐平台上作为一种音乐列表列出来。音乐比 快手 更有影响力。

早在2018年1月,抖音就推出了“看音乐计划”,并提供“抖音音乐家”认证,提供大量流量推广支持、专业导师、单曲制作奖金等。提供强大的运营支持;

2019年3月,抖音启动“看音乐计划”二期,邀请陶哲、汪峰、胡彦斌、陈力、GEM邓紫棋、戴佩妮担任“看音乐筑梦官” 》助力抖音音乐人的发展,有打造“网络版中国好声音”的味道,运营非常强大,影响力不断扩大。

比如王力宏曾经用抖音作为他的新歌《南京.南京》,作为全网第一平台,现在已经有29.70,000抖音用户使用,相关视频已达数亿。此外,“ Music ”今年1月发行了首张专辑。《所见所闻》,面对抖音的强势运营,快手音乐直播不得不跟进。

02 在胜者效应下,快手能得到他们想要的吗?

浙江大学胡海兰教授课题组提出了“赢家效应”,即人一旦赢了,也会让后续的赢更容易。快手应该也是这么想的,毕竟他们可以将游戏领域的成功操作复制到音乐领域。

作为拥有2亿日活跃用户的庞大体量,在用户有听歌需求、主播有展示需求的前提下,快手似乎可以再造一个“游戏”般的大体量垂直”在音乐领域,但仍面临两大压力。

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