平均每5分钟,就有一个账号成交

海量优质账号资源,平台担保交易

岁末年终手电商发布「2021快商大事件」年终盘点

今日号源推荐

Today the relevant source recommendation

江晨新媒网  > 交易百科 > 岁末年终手电商发布「2021快商大事件」年终盘点

岁末年终手电商发布「2021快商大事件」年终盘点

发布时间:2022-08-28 发布者:江晨新媒网 阅读量:74次

自2017年尝试电商直播以来,快手一直是电商直播业态的重要参与者。2021年,快手进入直播电商时代2.0,以对电商、品牌、服务商的信任为核心,打造极致信任生态。年轻群体成为消费生力军,南方老铁强势崛起,回头客显着提升,私域流量价值和用户粘性持续提升。

年底,快手电商企业发布“2021快手电商大事”年终盘点,以自己为样本梳理年度大事,一睹大大小小的卖家、品牌和主播的行业趋势。,并回顾与消费者每一次信任触动的回声,一起倒计时一起走过的“最喜欢的时刻”。

元旦购物节,给兰博基尼的超级新年礼物

新年伊始,快手电商联手宋祖儿、林更新,推出以“去快手,逛大集合”为主题的特别活动年货播出。除了传统的线上直播,快手电商南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四地热门景区设置年货街,重点展示老字号来自全国各地的品牌、特色商品和文创产品,实现线上线下联动。

值得一提的是,在2021年春节“现场过年”的趋势下,快手电商通过“超级直播+超级红包+”向老铁表达了“超级陪伴”。超级新年礼物”。

跨年夜,快手策划了一场“超级跨年”,1分钟连续送出100件精品,选了一个“家”送给兰博基尼。1.3亿人在线参与活动,让用户体验另一种“欢乐相聚”。

数据显示,2021年元旦快手观看时长5.3亿分钟,观看次数380亿,电商直播次数2.@ > 7亿次,电商直播点赞12次。1.4 亿次。快手网友们同时在线上过年,主播们与麦互贺,继续抢“硬通货”礼物。这种共同参与形成的超级陪伴,体现了快手电商的情感取向。

快手上市,米女士代表快手电商敲钟

2月5日,快手正式在香港联交所上市。《米姐广州开制衣厂》主播作为电商领域代表,与快手北京总部的其他五位代表一起参加了敲钟仪式。

自2019年6月正式入驻快手后,“米姐在广州开制衣厂”的业绩一飞冲天,入驻不久便获得了“潜力人才榜”第一名。同年快手电商,在快手“1106购物狂欢节”上快手电商,她获得了服装类第二名。

米姐背后,是充满活力和激情的快手电商。依托快手庞大的流量和独特的老铁文化,让更多的人能从中尝到甜头。2020年1-8月,快手电商订单增长254%,快手电商卖家增长74%,为电子商务贡献超过3000亿的GMV - 商业行业。

深入新消费市场,支持“她的经济”和“国货”

2020年,新消费市场张力拉大,女性消费力上升,个性化消费需求凸显,新品牌层出不穷。

在第38届女神节促销活动中,快手电商和金晶一起支持女性,邀请800多位主播从源头把好产品带到老铁。同时,大促再次体现了快手电商的发展潜力:据官方数据,活动期间的快手电商GMV同比增长200%去年同期,12位主播在活动期间的销售额破亿。

与此同时,国产品牌也在新消费市场占据一席之地。在物美价廉的基础上,国货正在民族潮流的元素和品质上取得新的突破,形成国货新的品牌效应。

3月30日晚,快手联合央视推出《人民国货》专题直播,全网累计播放量超2亿;微博话题#人民国货#达到6668.30000次浏览,全流程累计销售额突破5400万元。

专题直播中,央视主持人尼格玛蒂与快手头部美女主播俞大公子合作,在直播间为观众拆箱优质国货。据了解,本次活动共吸引了20余家国产美妆品牌参与,各品牌为本次活动打造了“人民国货”联名定制产品,从彩妆产品到护肤品再到日常用品,应有尽有。国货给直播间的用户带来实实在在的好处。

直播电商2.0时代:极度信任生态+千亿私人粉丝

3月26日,快手电商在杭州召开“2021快手电商引力大会”。会上,快手电商公司负责人小谷发布了《商户全周期红利计划》,并宣布快手电商公司开通以“内容 + 私有域"2.@ > 0 。

此外,大会还正式发布了“商户全周期红利计划”,为品牌、主播、服务商提供三大平台红利,包括政策利好、产品赋能、流量支持。一大红利。

事实上,直播2.0时代的核心逻辑是从“商品+公域”的传统思维升级到“内容+私域”的思维,具体变化体现在从终结需求到创造需求,从货架到内容,从交易到关系的转变。

在直播电商1.0时代,平台逻辑是基于低价和商品驱动的货架逻辑,而以快手电商2.为代表的直播电商@>0时代是生产电商内容平台流量,主播依靠特色卖家,在用户和主播之间建立起牢固的信任关系。

相关负责人表示,通过直播重建信任,意味着新时代的开始。快手我们希望打造最温暖、最值得信赖的网络社区,重构10亿用户的消费决策。这是一条对社会更有价值、更有意义的道路。

616品质购物节提升商户权益,发布“小店诚信卡”保驾护航

6月下旬,为期一个月的“快手616精品购物节”圆满落幕。官方数据显示,616品质购物节期间,GMV破百万的直播2439场,整体事件曝光量达到547亿次。

616活动期间,百强品牌成功冲刺快手自播新高,自播GMV环比增长151%。其中,自播GMV TOP10品牌为韩熙珍、中国珠宝、海澜之家、小米、OPPO、紫美堂、BEXEI、板木花田、欧诗曼、安踏儿童。同时,270家商户参与六大类日常活动,单场游戏峰值GMV突破2亿。

作为快手电商重要的年中推广IP,“616精品购物节”加速了快手极端信任机制的落地。“小店信任卡”快手是电子商务“极度信任”理念的重要载体。616品质购物节重磅发布后,为消费者和商家提供多项权益保障。整个616活动期间,2.9亿快手用户收到了店铺的信任卡,其中24.50000用户体验了退款和不退货的权利,用户下单超过10活动期间订单同比增长58%。

616真夜10亿大礼,台网联动打造电商第一党

6月15日晚,由快手、江苏卫视、浙江卫视联合打造的“快手616真夜”大型电视网络联动晚会与《 @快手,江苏卫视和浙江卫视。直播。据悉,《快手616真夜》晚会网累计观看人数2.36亿,晚会csm35城收视率达到3.54%,排名当晚第一次参加综艺节目。

在直播电商行业,快手616真新夜将呈现联动台湾与互联网的大型晚会,在业内尚属首次。以信任和真诚作为晚会的核心主题,以节目呈现的形式,将卫视大屏和小屏与快手深度融合。结合40多位一线明星的加盟和10亿快手电商大礼包,为亿万观众带来了一场真诚与信任并存的直播电商盛宴。

通过本次快手616真诚晚会,快手希望能够帮助更多快手电商企业在回馈用户的同时全面成长。快手电商营销中心负责人张一鹏表示,快手电商希望通过这种“在公域搭台,在私域歌唱”的方式,推动更多商家在数量、流量和销售方面提高知名度。全面爆发,把党建作为巩固和落实商户红利计划的重要一环。

7月黄金特卖季,与品牌联手推动体育经济热潮

7月,随着中国运动员启程前往东京,快手电商“黄金销售季”活动正式拉开帷幕。为了给消费者更多的实惠,快手电商“黄金销售季”将在中国队夺金时,电商直播间每轮送出100万个红包。

7月24日,随着中国队三枚金牌接连产生,每轮100万红包一分钟被抢走。7月23日至7月25日,连续三天的主题活动迎来“开门红”,近500个品牌、数万名核心主播参与活动。

除了点燃消费者的爱国主义和运动热情外,“黄金销售季”还带动了近百个品牌的成长。

在参与活动的500个品牌中,30多个品牌在3天内获得了超过10000名粉丝。其中,鸿星尔克、安踏体育、韩熙珍领跑其他品牌。与上月同期相比,多个品牌的销量实现了突飞猛进的增长。增幅超过100%的品牌有130多个,不少品牌在快手上完成了从0到1的突破。符文世家、雨润、华金位列增长前三,其中符文世家实现了4000多倍的增长。

快手电商服务商大会:建立电商信任、打造品牌、打造服务商

7月22日,2021快手电子商务服务商大会在杭州召开。会上,快手电子商务负责人肖谷提出了2021年快手电子商务的三个关键词:做信任电商、做品牌、做服务商。

长期以来,快手一直坚持以人为本,营造大众化、社交互动性强的良好社区氛围,形成用户与主播相互依赖、相互信任的关系。在此基础上,快手电子商务以“极度信任”为核心,形成了“人带货”的电子商务模式。

小谷表示,当行业信任机制、产品信任机制和终极信任体系越来越完善时,信任经济最终将成为快手电子商务的“第二增长曲线”。"

对于品牌,快手电子商务提出了品牌经营方式“STEPS”。在“STEPS”方法论的指导下,一大批新的消费品牌在快手电子商务生态系统中实现了快速增长。基于这些率先尝到快手甜头的品牌,快手电商将进一步加强品牌赋能,为更多品牌提供更多发展空间。

此外,在本次大会上,快手电商正式宣布启动“造风者计划”,将打造100个服务商生态合作伙伴和200个GMV超过1亿的服务商生态合作伙伴。

快手商务大会“展示成果”,电商生态二次增长

9月10日,“冉·2021快手电商116商户大会”在杭州召开。这一次,小谷晒出了“三件大事”的相关成果。

7月以来,已有400多家服务商入驻快手,服务了快手生态中约15%的业务。其中,品牌增长十分抢眼:品牌数量较上半年增长150%,品牌产品GMV增长731%,10个垂直行业品牌GMV增长100%以上,其中数字家电GMV同比增长300多倍。

在“STEPS”方法论(即自播、分销、私域、流媒体、反向定制产品)的指导下,品牌商家迅速在快手生态中找到了商业方式,9个SKA品牌的GMV超过1亿,20个SKA品牌GMV超过5000万。

在三大事件的推动下,快手电商生态进入二次增长时代。此外,一批高线城市用户和新消费群体涌入快手电商。数据显示,2021年上半年,高线城市电商采购占比达35%,贡献了33%的成交额;以90后和00后为主的新消费群体贡献了超过30%的成交量和成交量。前额。

116品质购物节

10月20日至11月11日,快手电商举办以“真好生活”为主题的“116品质购物节”。与去年相比,快手电商在大促期间将提供3倍的流量支持、3倍的商家激励基金、6倍的消费者购物福利和千万级的服务商激励,并将尝试在直播间添加货架。双渠道销售场景,打造更具立体感的商业模式和购物体验。

快手电商官方数据显示,“116品质购物节”期间,电商开播数量同比增长52%,品牌商户数量开播量同比增长391%。4000多家品牌商户首次参加116家。整体品牌产品订单量同比增长350%,GMV同比增长433%,网站相关品牌搜索量同比增长约60%。

快手官方认证的服务商协助商户,116期间产生的GMV占总量的近50%。快手Shop Trust Cards 继续保护 97% 的买家。

在快手电商坚定不移“做强品牌、做服务商、做可信电商”的战略下,品牌无疑是本次“116精品购物节”的绝对主角之一,而116也是“三件大事”的第一次大考。

信任生态升级大会,“信任购买”是熟人的经济保险

11月24日,快手电商召开“快手电商信任升级”新闻发布会,推出“信任购买”和“快手带货人民文明服务品牌”公约》等内容,为数字时代的熟人提供金融保险,努力打造消费者闭眼下单的信任下单体系。

发布会上,快手电商公司公布了两组数据,一组是信任开启以来的复购数据:快手电商新用户复购率提升10%,而开设信托权益的店铺复购率提升12%,享受过“退不退”的消费者下单意愿提升20%以上。刚刚发布的快手三季度财报数据显示,2021年9月,快手电商复购率超过70%。

另一组是快手电子商务的治理成果。今年4-11月,快手电商虚假宣传处罚总数超过16万件。10月份虚假宣传的打击力度较3月份增加440%,10月份用户举报虚假宣传较3月份。降低 41%。

着眼当下,“信任电商”和“极度信任”的平台定位是消费者选择在快手购物的关键心理“入口”,也是<@ 快手电子商务确立行业领先地位。重要的战略“布局”。从企业实现社会价值的角度看,“信任电子商务”是传统“熟人经济”与现代“电子商务体系”相结合的新型商业模式,体现了快手电子商务践行“消费”平等权利的社会责任。

1212、元旦依旧是粉丝最爱,本土主播和正宗年货涌入新市场

12月,快手电商推出又一超级大促IP《快手1212宠粉节》。

本次狂欢节聚焦四大核心玩法,主打流量强、渠道广、福利多、增长快。活动期间,快手电商将推出五款商业达人特色玩法,贯穿热身赛、正式赛期等全活动周期,涵盖流量、返现粉丝、平台补贴、快币、全网资源、参与线下会议等丰富多样的奖励内容。快手1212宠物粉丝节除了为商家提供的多功能玩法外,还为品牌商家推出了两项个性化专属活动。

新的一年将至,快手电商将以宠爱之名推出“2022快手元旦”。今年的电影节分为9大赛道,涵盖13个核心场景,通过全网资源矩阵提供数十亿美元。曝光,官方发放10亿福利补贴,更多现金流助力企业成长。

本次元旦的推出,符合人性化的快手新市场商业生态。除了元旦最爱的粉丝福利游戏,元旦重点关注年货好货源,联动当地特色主播,推出正宗家乡年货。与线上线下老手合作,共度烟花爆竹的新春佳节。

此外,为了帮助商家更好的成长,今年的节日特别推出STAGE成长训练营,以“五盘法”为商家提供理论支持,通过直播流程的全面解读,奶妈级的直播教程,并选择流行的产品。等科学方法帮助商家在元旦期间实现电子商务运营的质的飞跃。

2021年,快手电商将告别单一GMV的追求,以“极度信任”体系为核心,巩固“元旦”、“616购物节”、“116购物节”在几个核心IP的基础上,更加注重生态建设,包括电商产品升级、内容体验优化、服务质量提升、合同履约能力提升、产品结构。

面对即将到来的2022年,快手电商将继续构建更具竞争力和想象力的快手电商生态,以更开放的态度与更多的运营商一起探索更多的商业场景。

内容申明:江晨新媒网内容系原创或整理自网络,转载请带出处,如有侵权请及时删除

本文链接:http://lfyx.net/show-14-1801.html

江晨新媒网账号买卖优势

Account trading advantage

复制成功