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快手号要怎么从0做起?快手账号冷启动技巧

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快手号要怎么从0做起?快手账号冷启动技巧

发布时间:2022-08-18 发布者:江晨新媒网 阅读量:55次

快手号如何从0开始?这是一个操作指南!

快手号如何从0开始?

毕竟,要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此,本次我们采访了几位资深的快手账号运营商,并结合平台数据和观察,整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。

一、快手规则

开户前必须了解的内容

很多人都知道快手,但不知道快手。关于快手,初级操作者必须知道以下几点:

快手 中的“关注”和“发现”处于同一级别。发现页面以两列Feed流的形式呈现,用户对内容有更多的选择。

2.快手具有很强的社交属性。 “聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动性和粘性,观众更关注发送内容的“人”。

3.快手 强调“公平、包容”的产品逻辑,进行去中心化的内容分发。小账户也有机会获得大量关注。

4.快手流量分配主要基于用户社交关注度和兴趣调节,主要推荐内容为“ Page”内容。相关数据显示,快手用户至少有30-40%的机会看到他们关注的内容。

二、内容定位:选择一个有良好变现和可持续发展前景的垂直领域

如何为账号做内容定位,选择时需要参考这四个维度:

变现前景好,粉体增长潜力较大。可持续生产内容的垂直领域

快手资深运营商透露,很多MCN都在做泛娱乐的账号,但是发现这类账号变现效果不好,现在开始做垂直领域。据了解,快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

在不久前的快手光合作用创造者大会上,快手公布了20个重点垂直领域支持,包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、可爱的宠物等。

很多MCN运营商认为,通过专注于这些垂直领域,他们将有机会获得平台给予的流量红利。比如“车”类,快手不仅为其开通了专属频道入口,还明确表示将为频道提供更多流量支持。

三、创建账号简介:让系统和观众都知道并记住你

快手账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要管理好“人”的属性,账号人是必不可少的。

一个新用户刚刚进入快手,算法会首先根据账号的注册信息、地理位置、周边用户等进行分析,这就是系统认识你的过程。根据快手官方公布的7月名人名单,几乎每个品类中排名靠前的名人的名字和头像都有明显的身份特征,直接表明他们是某个人或某个群体。帐户和非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。

因此,新账号可以从这四个部分进行打包:

姓名:直接表示身份;具有个人特点;易于传播,无生僻字 头像:建议使用真人头像;内容风格与头图一致:不要使用大量文字过于密集的图片

根据账号定位,头部图片的设计和选择有三种常见的形式:

首先是补充账户信息。比如“颜九”的快手账号头就是它的微博账号;

二是引导注意力。如下图的账号头像直接写着“ to your ”;

第三个是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像,就选择了与头像风格一致的真人照片。

简介:用最简短的词语描述自己,最重要的信息用三行来形容。

快手 的账户主页仅三行直接显示个人资料信息。多余的信息会被分组到“更多”中,不点击是很难看到的,所以运营商需要在这三行中显示。填写所有重要信息。

四、做观众需要的内容,注意封面和标题的包装。不管前期做了多少铺垫,“内容”是快手最关键的部分,也直接决定了账号能否成长起来。核心因素。

用户喜欢看什么样的内容快手?这个问题没有标准答案,但MCN机构也探索了自己的一些经验,作为新运营商的参考。

一位快手内容运营商表示:“一种是结合热点或者最近的事件,比如最近开学的时候,像开学第一课这样的内容数据比较好;另一种是好奇。去看看内容吧,像吃帝王蟹,很多人都喜欢看。”总的来说,很多快手的内容运营总结出三类内容:引起情感共鸣的内容、形成对比的内容、充满新意的内容。课程现在更受欢迎,观众更愿意观看。

除了制作观众喜欢观看的内容外,封面和标题也可以对 快手 的流量产生重大影响。

星站创始人我觉得账号打包是为了让机器有一个清晰的账号标识,给账号贴上标签。所以星站会做大量的赛马测试和A/B测试,不做任何人为的主观判断,以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。

比如想知道A字型和B字型哪个更好做视频包装,他们会选择相同的内容,尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维包装进行包装测试,用不同的账号做赛马。

这两张图片的视频内容完全一样,只是封面和标题不同。

左图是后来赛马失败的账号。该算法可能会根据内容使用“食物”标签对其进行标记。但是,将此类内容放在“美食”标签中并不会吸引美食爱好者,甚至可能会被投诉。 ;

右图是因为关键词“dark”和标题或封面中显示的各种奇怪的混搭。算法会给它打上“狩猎”或“搞笑”的标签,吸引人们观看。视频爱好者。

但我也指出:“影响测试结果的干扰因素很多,因为一个视频是否受欢迎有很大的概率因素,所以需要足够长的时间来积累有效的经验。”

根据我积累的经验,我也分享一些关于封面和标题包装的技巧:

封面 - 竖屏制作,包含更多视频信息,带来更多视觉冲击力。高色彩饱和度确保封面内容主体完整,易于识别。比如选择人物作为封面时,最好不要露出半个头部,这样算法很难识别。做一个“封面党”快手企业号,选择视频中最具戏剧性的一帧作为封面图,如果没有,单独制作一个

标题 - 字体颜色与背景形成对比。标题要简洁,不超过10个字,增加互动感为好,多使用祈使句和疑问句,扩大戏剧点。比如,《烟酒》近日发布一期《当口红遇上明字》,紧跟当下“明雪”热点,增加剧情。格式和排版保持整洁和统一。

五、运营技巧:巧妙利用流量高峰,增强粉丝互动,内外部助推,高效运营,放大内容影响力。开户初期,仅靠内容是不够的。只有学会操作,才能持续稳定地积累粉丝。

利用高峰时段

在运营初期,选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。

此前,根据数据平台的观察分析,快手用户最活跃的时间从下午6:00开始,一直持续到晚上9:00。其他内容时间段,例如早高峰时间段和深夜时间段,也可作为备选。初期积累一定数量的粉丝后,可以根据数据助手中的粉丝数据进行相应的调整。

粉丝互动快手具有明显的社交属性,“老铁们”之间的关系非常密切,一个视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关。

在快手上,目前有4种与“老铁”互动的方式:

一个是评论区的互动。积极回复粉丝留言,增加留言活跃度,通过提问等形式自觉引导观众对话。尽量不要让视频有 0 条评论。

第二个是现场互动。一位业内人士认为,快手视频内容是为了增加粉丝,而直播是为了稳固粉丝。

第三个是“说话”功能。很多账号都会用“talk”的方式告诉粉丝自己当前的新闻,预览直播时间。一段配图,就能吸引大量粉丝互动。

第四是“群聊”功能。目前群聊功能主要用于明星与粉丝之间的进一步深入交流。

有效结合使用“推广”功能

“作品推广”是快手自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择:“发现曝光”、“同城曝光”、“跟随坚持顶”,涵盖了快手三大板块内容,但推广内容必须是30 天内发布。

不要在发布视频后立即购买促销。 1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定,购买促销时需要注意:

尽量在平台流量高峰期推出促销活动;

正常交货时间为 12 小时。下午5:00后购买,建议6小时以内购买,短时间集中发货;

注意“可能会流行”标签,这是快手算法计算出的最流行的视频;宣传量≠播放量,要增加播放量,封面、标题和内容也需要考虑更用心;

促销后查看促销报告,为下一次精准投放做准备;

除了常规的工作推广功能,快手最近还测试了“快推”。快推的推广过程更简单。同时,保证最低数据为 500 次展示。需要灵活的匹配选项。

大喇叭排水

快手影响者不时互动。在运营初期,可以利用这种互动生态在大号和小号之间引流,大号还可以在直播过程中引导粉丝关注小号。 5.在短时间冲刺播放、评论、点赞数据的推荐算法中快手,播放、评论、点赞、关注等数据是能否走红的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能,都需要在发布后的1-2小时内启动朋友圈进行数据冲刺。流。

6.积极参与“快手实验室”

“快手Lab”是快手正在探索的功能,与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可根据其指引激活相关功能快手企业号,并在体验后进行调整。账号运营及发展路线。

六、企业如何经营快手号:成本预算小,先做后做;

目前,企业创建自己的账户是值得的。很多都形成了自己的长尾流量池,带来了非常好的转化效果。

《醉鹅娘》以“短视频+美酒”的形式实现单场直播打赏近万元,入店4000+,观看人数超5万;

“新有志”、“散打哥”等账号已经连续运营了四五年,销售额上亿。

然而,拥有 快手 帐户的公司也面临许多问题。 快手账号开发一般需要较长的时间,很难在短时间内实现粉丝的快速增长,但需要大量的人力物力成本。所以,对于想开快手账号的企业,我们的建议是:如果没有足够的人力、财力、物力,那就先开户,再探索;如果有足够的成本投入,一定要做好矩阵数。

在采访中,我根据她在企业账号运营方面的经验,谈到了如何做一个“企业矩阵账号”:“先做一个公众号,再做几个‘孩子’,每个托儿都是独立账号,关注不同圈子的群体,比如运营母婴类快手号,公众号代表企业品牌形象,No.1 是辣妈形象,针对妈妈群;2号护理发布家境账号,主要吸引有家庭的男性;也可以鼓励加盟商或经销商一起参与,组成互动账号群。”这样的矩阵账号可以避免单个公众号自给自足的情况,达到上下联通的效果。

但是,一般来说,企业创建自己的账户的门槛比较高,也需要更多的能源投入。企业是否需要做以及如何做快手个账号还需要自己去探索。

以上图片摘自快手APP,侵删

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