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快手的2.0时代,那抖音只有一条腿——推荐。

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快手的2.0时代,那抖音只有一条腿——推荐。

发布时间:2022-08-09 发布者:江晨新媒网 阅读量:69次

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快手的前身,名为“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款制作和分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯工具应用转型为短视频社区。

那时,抖音 尚未成立。美拍、小卡修等对手仍在争夺一二线市场。快手已经悄悄完成了三四线城市的布局,坐稳了“沉没之王”的宝座。

2016年,《残酷的底层故事,一个视频软件的中国农村》一文曝光快手有大量自虐、低俗、恶心、好奇的视频,引发千层浪。

我当时看了其中一些视频,它们对我年轻的心灵造成了10,000的伤害。他们是如此引人注目。后来,快手下架了一批非法账号,整顿了全网,并增加了一些“正能量”的内容引导。我们称之为快手的2.0时代。

本来应该是一段安静的时光,但没想到一个抖音会突然冒出来。快手 措手不及。好在两者的用户群和路线不一样,所以出现了南抖音北快手的格局。

上一篇《玩抖音,看完这个就够了》,我说过抖音和快手的设计逻辑是不一样的。那么,区别在哪里呢?

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圣经的《新约马太效应》中有一句话,“凡有的,加倍加倍,使他多余;没有的,连他所有的也要拿走”。

抖音 是一种马太效应,有点类似于微博。如果你是网红或者大V,可以获得更多的曝光和流量支持,强者留强;你是普通用户,小透明,不好意思,官方没有推荐,发布的时候也没有人回应,越弱越弱。

快手的设计逻辑是为普通用户提供一个相对平等的竞争环境。“我只是想做一个普通人都能平等记录的产品。” 创始人苏华介绍快手。

如果 快手 关心并建议用两条腿走路,那么 抖音 只有一条腿 - 推荐。

今日头条以流量为基础,快手追求用户公平。即使牺牲了流量,快手也必须保证显示普通用户。

这从产品的设计逻辑就可以看出。

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在标签页上,每次下拉刷新,快手都会动态更新推荐视频,而抖音把最热的视频放在最前面,#topic(即快手) 列在每次刷新后,主题都变了,不直接推荐用户。

先说快手整个界面,三大板块,一是关注,一是发现,二是同城。

关注页面显示您关注的好友,以及关注者发布了哪些内容,系统默认发送给您。抖音 按钮默认关闭。普通用户一般都懒得打开设置,所以潜在的流量会少一些。

发现页面是算法推荐,软件默认开启也停留在发现页面,但设计逻辑与抖音全屏翻页方式不同。

它以瀑布流的形式呈现。它不会强迫您推送内容。您可以选择性地观看它。我觉得这个设计比较克制。

二是如果你点进去读完一段内容,向左滑动退出仍然会回到发现页面。您可以继续阅读或退出,让用户有时间思考和缓冲过渡。而 抖音 就是你永远不知道下一秒会是什么,而且你不能一直停止滑动。这种沉浸感很容易让人上瘾,上瘾。

同城页面是同一区域附近的人发的视频,这个抖音也有。建议大家平时在热门商圈或者流量比较多的地方发视频,曝光率会更高。比如晚上在南山发帖,肯定比屏山曝光率高。

此外,在这个版块中,快手还在顶部添加了一个“快手生活”,类似于轻量级的58同城,在这个地方做广告是没有问题的。

这是第一个区别。

其次,我发现抖音的内容更倾向于时尚娱乐和新闻热点,而快手的内容更倾向于国家和生活。当然,两者也开始逐渐同质化。

拉了两个平台的热点话题对比,发现在抖音上很火的《破冰行动》这个话题在快手上冷得可怕。而对快手热点话题,抖音完全没有感觉。

包括一些流行的BGM,抖音火了,快手除了叫麦老铁666,没有输出任何流行元素。。很多视频都是乡村场景快手运营,用的是原声,确实让人感觉整体上比较土,潮酷方面还是抖音厉害。

所以,我个人觉得,如果你想出名,特别是你是一二线的知名网红,或者你卖的是高端产品,那么抖音比较适合。如果你是普通用户,没有资源去推,可以带上自己的商业IP,做高性价比的产品,快手更容易成功。

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最后,我们关注讲课的层次,快手2.0时代如何从0到1,从1到100:

1 个字符

做之前先想好自己喜欢什么,擅长什么,找到适合自己的频道,输出什么内容。这个非常重要!在想透彻之前,建议不要随便下手。

确定细分区域后,你应该有一个有特色且好记的名字。当然,更简单的一点是使用真名、艺名或昵称+标签(定位)的组合。例如:龙哥,龙虾养殖第一人。

不建议使用没有具体指称、无法产生认知记忆、不便的有意识的风格名称,如“一切顺风顺水”、“谢谢有你”、“过去如风”传播。

2 算法模型

快手和抖音都是强算法,共同点:点赞、评论、完成率、转发、停留时间、活跃度、粉丝数等,这些指标一定要做好。

例如,如果你的视频发布了,系统会根据这些数据模型以权重值确定你的内容的热度,如果热度高,则显示更多。

视频的热度达到一定的门槛后,平台会减少曝光并限制流量,剩下的流量会分配给其他创作者,让大家吃。这与抖音流量池玩法不同,后者继续抢占更大的曝光率。

因为快手平台的特点,每一个普通人都能获得展示的机会。我故意不停地刷新或者向下滚动几屏,我看到很多拥有数千粉丝的账号也有机会展示在发现页面上。

3号

如果旧账号没有违规,可以使用,或者注册新账号后,设置名称、头像,绑定微信、QQ,和普通用户一样开启显示水印(默认关闭,这有点难以弄清楚。。),实名认证等。

请注意,签名不包括任何营销信息。千万不要做任何刷粉、买粉的动作,切记!!!

4 基本风扇

算法模型中提到了粉丝数。很多人说粉丝数量不重要,其实很重要。刚才说系统推荐到发现页面,粉丝数基本几千,这里推了几百个粉丝的粉丝不多。

所以,除了视频本身的质量,先积累1000个基础粉丝是非常有必要的。

如何积累1000个基础粉丝?家人、朋友、同学、同事、微信好友、同一个留言簿、QQ好友、共同粉丝群,都已经动员了粉丝。这样,每当您发布新内容时,都会立即有一群人看到并参与其中。

参与度不够快手运营,再纠缠他人互动或发起红包攻势,都是无耻的。我相信1000人并不难吧?只要你坚持去做,无非就是速度的问题。

5 内容输出

关于拍摄技巧,大家应该自学,多看别人可以推荐的视频,学习如何拍得更好。每个人的技能不一样,我就不多说了。让我告诉你一些需要注意的细节。

5.1 缩略图

很多来玩抖音的朋友都会觉得快手的视频缩略图乱七八糟,文字色块过大影响美观。

为什么?因为展示机制不同,瀑布流的形式,你要突出吸引人的销量才能吸引人点击,否则展示给你,用户进不去查看,那么平台会给你少推。.

二是缩略图应该选择视频中最醒目的帧。

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