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快手“自断后路”或谋求单飞,事实上直播短视频电商大战之年

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快手“自断后路”或谋求单飞,事实上直播短视频电商大战之年

发布时间:2022-08-04 发布者:江晨新媒网 阅读量:61次

如果说2019年是社交电商之年,那么2020年注定是直播短视频电商之年。

文字 |李承东、李伟龙

来源 |东哥解读电商(ID:)

12月28日快手电商,亿邦动力独家报道《快手小店无法添加淘宝产品?官方称是系统升级所致》,报道称“截至目前” 快手与淘宝商品的链接未恢复。

我们认为快手这种“弄巧成拙”的举动很可能寻求单飞。事实上,早在 11 月就出现了迹象。

据记者发现,除了淘宝,其实快手小店早已无法添加拼多多产品链接。据业内人士透露,快手从今年10月起就已经封锁了拼多多,并停止了与拼多多的一切合作。作为回应,拼多多拒绝置评。但一位接近拼多多的人士表示,双方实际上只合作了两周,“但不知为何,连接快手的接口断开了。”

快手你为什么要单飞?合作不好吗?

一位专门看“短视频赛道”的投资人表示,其实快手这家公司并不像看上去的那么“佛系”,只是因为快手以为本来就是短视频视频领域没有对手,希望慢慢发展,逐步把腾讯和阿里巴巴的资源拉到自己的发展领域,有望发展成一个新的在线娱乐和商业平台。

2017年9月,比快手晚两年的抖音平台开始强势崛起,后者先来。最可怕的情况是,先使用快手的用户会轻易选择抖音,反之亦然。这种趋势让快手不得不摘下“佛系”的面纱,在公司内外大谈“狼性”,因为感觉短视频赛道的竞争还没有结束。尤其是快手一改往年颓势快手电商,计划在春晚期间砸40亿。 PK失去了淘宝、拼多多等“春晚选手”,获得了春晚赞助商的“第一名”。我希望这可以实现。 DAU一举突破3亿目标。

平衡和联合腾讯和阿里巴巴两大巨头的目标,现在正处于关键时刻。媒体12月3日报道,《快手F轮即将落地,腾讯领投,博裕资本、云峰基金、淡马锡、红杉等跟投,快手本次F轮金额融资近30亿美元,腾讯投资约20亿”。上述投资方透露,其实红杉并没有过多参与,主要原因是“抖音也有很多有压力”。但为何会出现在如此关键时刻封杀淘宝链接的现象呢?上述投资方表示,在本轮融资Close之前,此举不仅有平衡腾讯心态的想法,也有通过投资合作与阿里巴巴结盟。边界的态度测试。

其实,虽然都主打短视频赛道,但快手更像是一个社区,抖音更像是一个广告平台。 快手现在广告领域的收入真的很高。太低了,只有抖音的六分之一,但是快手电商的发展速度不容小觑,这让快手看向了与抖音@的竞争> 新的可能性。

根据抖音官方广告,抖音当前DAU高达3.2亿,而快手DAU为2.100百万。由于流量的差距,2019年快手的广告收入约在100亿以上,而抖音的年广告收入超过600亿,相当于整个广告收入腾讯集团。这背后是为越来越多的观众提供娱乐服务和精神产品的抖音和快手,占据了有效用户数和有效用户时长,甚至直接导致了微信朋友圈。滑倒。

见状,快手继续与抖音豪赌,但同时值得注意的是,消费品广告是快手、抖音的主要来源广告收入方面,阿里作为零售巨头,也必然是双方的目标。

其实,因为快手比抖音更接地气,所以可以触及三四线城市和农村的下沉市场。 2019年,蒋凡提出淘小铺和社会化、复活聚划算等策略也在下沉市场。两者应该是天作之合。 3月,新一轮湖畔大学在杭州开学。据说那晚苏华和蒋凡谈了很久。

不过,相对于没有电商基因的抖音,蒋凡还是对快手心存疑虑。 快手于2018年推出了自己的电商,短短一年时间,快手电商规模达到200亿。海豚智库发布的全国电子商务排名已经排在第13位。直接摆脱了成立多年的当当和蘑菇街,成为电商新贵。

而快手在2019年爆发的直播实力,让蒋凡隐隐觉得,如果跟快手合作,可能会影响淘宝和天猫未来的发展,因为两者的重叠。格式。 ,正所谓“养虎成问题”。这种可能性让蒋凡决定以每年70亿的巨额广告费投给抖音。

70亿是什么概念?相当于快手一年广告收入的一半以上。这个被他最大的竞争对手抖音带走了,这对快手团队来说是一个打击。今年快手提出了广告收入超过150亿的目标,但估计很难实现。

当然,这笔交易的失败只是一个介绍。只是随着流量红利的减少,用户重叠度变高,快手和抖音都面临着很大的市场竞争压力,用户战需要更多的资金来维持。并且快手广告收入差距会拉大,用户争夺战会更加艰难。

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