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快手有望上市估值达180亿美元众巨头青睐短视频大战

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快手有望上市估值达180亿美元众巨头青睐短视频大战

发布时间:2022-08-02 发布者:江晨新媒网 阅读量:63次

近日,有传言称快手有望在今年完成在香港上市。随着短视频网点的兴起和业务的快速增长,快手在资本市场上一帆风顺。

“斗游密码:二长一短。段游密码:二短一长。别记错了,会丢人的。” 去年以来,短视频凭借有趣的内容、酷炫的表情、个性化的分发机制,迅速受到年轻用户的追捧。在全民网红、全民娱乐的背景下,有数百款短视频运营软件。在这个互联网新风口的背后,有哪些值得关注的商业逻辑?

快手有可能上市

估值 180 亿美元

据知情人士透露,随着香港“同股异股”的实施,快手的香港上市也有望在今年完成,最新估值已达18亿美元。快手号转会市场也越来越活跃。

“这可能是快速实现的方法之一。” 一位业内人士在接受记者采访时透露。数据显示,过去一年,快手注册用户从4亿增长到7亿,日活跃用户也从3000万增长到1亿,绝对增长7000万。然而,快手 自 2011 年 3 月成立以来,从未披露过具体的收入和利润数据。

据中国电子商务协会专家张健介绍,快手的优点是粉丝数和日活跃度都很高,但它的缺点也很明显,就是内容相对相对于其他短视频平台”,有的比较低俗,对白领及以上人群的吸引力不够。“此外,全球科技股和股市波动剧烈。如果时机不成熟,上市可能会适得其反。”

业内评论家张树乐表示,“对于快手来说,它的发展其实已经进入了一个瓶颈期,也就是内容和流量已经比较稳定,但是变现的问题还没有解决,需要更多的获取“从资本市场输血。而不仅仅是依靠随时可能中断的融资。短视频大战下一阶段的关键将是争取财力和背景。”

短视频走红

豪门疯狂烧钱打响“百团大战”

据了解,2017年是短视频当之无愧的爆发元年。短视频独立App行业用户规模已突破4.1亿,比上年增长116.5%。它占移动互联网总使用时间的5.5%,2016年刚刚达到1.3%。

事实上,短视频的流行并非偶然。艾瑞短视频行业分析师张新田表示,第一,相关公司依靠资本做了大量的宣传推广,引导用户体验和参与。之前快手的宣传力度比较大,今年过年是抖音花了不少钱。其次,平台本身的内容赋予了创造力,总体上是轻松愉快、有趣的,具有良好的网络传播效果。前三中,各平台的新玩法迭代调动了垂直领域的用户参与度。

2月初,快手与华铁传媒与永达高铁合作,为春节期间的280条高铁点名。涉及的站点包括北京、上海等主要直辖市和东北、华北重点城市。2月14日至17日,快手以每天66亿的速度在平台上向用户分发短视频新年红包。4天“撒币”总量超过6.6亿。据介绍,今年春节,快手的品牌支出已超过10亿元。

在此期间,抖音还开展了大规模的营销活动。2月8日,今日头条公布了春节红包策略。短视频方面,抖音从2月13日起加入12星,开始每隔一小时给用户发红包。昆仑万维董事长周亚辉曾表示,“为了和快手一战,2017年今日头条花费了数亿美元。” @抖音 各大应用商城的下载量排名一直位居前列。据统计,春节期间全网日活跃增长最快的APP,2月15日至21日,抖音日活跃用户增长超过3000万,位居全网第二应用程序。

除了现有平台的努力,短视频行业的进入者也可谓是层出不穷。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头纷纷入局,也让业内游资迅速集聚。过去,快手、抖音等专注于短视频的平台抢占了市场先机。后来各大电商、服务类APP花重金补贴短视频创作者,吸引优质内容加入。例如:此前,搜狐视频与百度视频宣布联手加速PGC短视频内容布局,首期投资2亿元支持媒体视频创作者。

香颂资本执行董事沉萌指出:“在一个进入门槛低、竞争激烈的行业,做龙头就意味着要花更多的钱,除非你在视频压缩、数据传输等核心技术上获得研发优势。否则,一旦资本无法继续高位投入,崩盘只会在一夜之间发生。”

用户粘性和疲劳正在出现

表面的生动实现还是个问题

然而,与许多正在崛起的新兴互联网行业类似,无论是短视频APP还是平台上的网红,都不容易“变现”。

从去年开始,快手就推出了各种广告,包括冠名一些综艺节目、电梯、地铁、楼宇LED快手号出售,被视为烧钱刺激用户规模;另一方面,快手尝试了信息流广告等。变现的方式多种多样,但据媒体报道,快手目前的收入仍然严重依赖直播。

“目前,游戏和出海是高层比较看重的两个方向。” 一位快手 员工向媒体透露。在招聘网站上也可以看到快手正在招聘国际运营和游戏研发职位,这也是今日头条关注的方向。

在张树乐看来,从视频到游戏,这种引流模式是很多泛娱乐平台采用的举措。快手是挖掘小城镇年轻人市场,将流量引流到游戏,进而实现盈利的有效途径。难点在于自研游戏的成功率,对于完全没有这种经验的快手来说。说,非常难。

值得注意的是,在巨大流量的诱惑下,一些短视频制作者不惜以低层次的兴趣为噱头,迎合观众的好奇心,以吸引眼球,一些已经失去道德的奇怪行为标准也成为短视频的低俗内容。物质来源。对此快手号出售,陕西经纬律师事务所李德军律师认为,短视频中低俗内容的存在,实际上反映了一些制作方甚至平台都在想方设法快速变现。

或逃离资本对决

融合、出海、下沉是突围之道

短视频如何赢得网友点赞?西安财经评论员王建宏分析,在个性化时代,视频内容更加个性化,使其有机会获得平台的推荐量和高播放量。孙嘉欣认为,目前的短视频看起来很美,但我们也应该考虑如何让内容更有吸引力,留住和增加更多忠实粉丝,实现短视频内容的规模化、高质量创作和传播。

此外,大平台火了一阵子,其他应用几乎被淹没。3月6日,欢聚时代透露,旗下游戏直播平台虎牙直播已秘密向美国证监会提交IPO申请文件。这是虎牙时代首次正式披露虎牙的IPO流程。公开资料显示,虎牙是在成立五年后才独立募集资金的。2017年5月完成7500万美元A轮融资,2018年3月8日获得腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。此前,斗鱼回应IPO计划,斗鱼COO程超回应称,“有IPO计划,还在筹备中。”

“和其他互联网细分领域的创投领域一样,短视频行业很可能最终陷入资本对决。” 张新天表示,目前短视频平台仍处于高速增长期,新平台不断涌入市场,但未来两年,用户红利期或将逐渐消失,市场渗透率接近天花板,行业也迎来洗牌期。预计平台方为应对行业变化,将通过整合淘汰、拓展海外市场、下沉业务等方式寻求突破。

 

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