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周同学直播首秀如期而至,差点被干翻的快手服务器

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周同学直播首秀如期而至,差点被干翻的快手服务器

发布时间:2022-07-30 发布者:江晨新媒网 阅读量:98次

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从官宣到播出,历时近两个月,粉丝们终于蹲到了奶茶小公举的中国社交媒体首秀。

自5月29日“周同学”认证账号开通以来,全网粉丝四处奔走相告,以各种方式发起快手群聚。

花式应援、土气标语、中老年粉丝集体打鸡血,安利的努力堪比当年微博决战。显然,对于一代优秀的粉丝来说,这次迟来的团队建设就像是一针强心剂,让无数夕阳红的粉丝变成了“优秀青年”。

7月26日,周的直播首秀如期而至。

正如外界预测的那样,刷朋友圈,称霸热搜榜,差点被刷爆的快手服务器。 “叶青晖”的神秘力量,总能轻松点燃平静的中国互联网。

01

周同学你好

Magic Cool Cover 的放映时间。

作为前一天的预告,周的直播首秀真的只是和大家聊天的魔术。

橙色倒计时亮起,身穿蓝色牛仔夹克的周某出现在镜头中。手里拿着iPad,他先是断断续续地看了粉丝弹幕,然后化作了熟悉的硬币魔法。

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黑色丝绒桌上,几枚硬币随着卡片移动,变换了位置。闪回几下,钱币先是在周的手下形成了一颗心,然后又被固定成了一个“J”字。

粉丝们在弹幕上开起了玩笑,一边刷着《夜清辉》,一边热烈地欢呼,并称赞小宫“魔术的节奏很好,还有点音乐”。一时间,直播间的气氛充满了古老的和平。

与直播间带货的流行趋势不同,周杰伦的直播出道并没有沙哑地站着带货,也没有不断的连连。镜头中的周青春,一如他最近慵懒、怀旧、悠闲的音乐,与粉丝温柔互动,带着几分羞涩和骄傲。

只是和老朋友聊天,换个小魔法,聊身体管理,效果爆炸。

直播前知乎问了一个问题:对于周杰伦宣布快手粉丝突破1000万后将开始直播,你怎么看?

在高度赞扬的答案中,有一个写道:

我的期望很简单,其实不需要唱歌。

艾伦可以坐下来和我们粉丝聊些日常的事情,比如这几年的心态变化,生活中一些值得分享的小事,他给了我们足够多的作品。

所以,我只是希望他像老朋友一样坐下来和我们聊天。

快手没有辜负粉丝的期待,第一次穿云箭和梦幻城堡同框,一如既往的保持着魔酷封面的稀缺性,没有落入俗套经常带货的短视频平台,也不毁青春。

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早在直播前半小时,数百万嘉杰粉丝就蹲在直播间,直播空间一闪而过。从万人演唱会到经典MV,熟悉的旋律循环播放,杰迷梦回当年。与此同时,各路明星粉丝也纷纷涌入直播间。陈小春、郎朗、华少、王祖蓝、关之琳等艺术家都使用过穿云箭。

直播开始10分钟,周直播间的在线观众总数达到4260万,最高同时在线人数达到608万,直播间的互动总数超过1亿。

不得不说,王者归来之战非常精彩。

无论是从数据表现还是直播间的互动氛围来看快手直播,周杰伦的快手首秀都表明,拥有硬实力加成的顶级主播,无论何时回归,都将保持吸引力。从最初账号的零粉丝到突破1000万粉丝只用了5天时间。 7月26日直播后,人数接近3000万。

02

夕阳红粉丝二次崛起

周杰伦在中国社交媒体上的稀有度不用多说。

入驻快手之前,范杰和周杰伦的日常交流,一是翻墙,二是搬运,三是公司官网。具体来说,要么搭梯子去INS。或者,等待运输各种营销号。或者,从 Music 的官方微博中获取趋势。

由此可以理解这个“全网唯一,仅在快手”的权重。

在此之前,催新歌、催新专辑等一系列粉丝专属动作,只能靠眨眼就抛到空中。所以,周杰伦独家入围快手的消息一出,粉丝们不仅开心,还轮番上阵,铁杆安利,誓要支持周杰伦的直播出道。

感情更坦白:“他不欠我什么,但我早期听他的歌,​​都是盗版,仔细想想,我好像欠他什么。”

像龙卷风一样快。

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消息一出,粉丝们就开始行动了,一边涌入快手建号建站,一边制作宣传分发的素材,将直播引流全方位的偶像。自嘲为“夕阳红粉”的粉丝,就像当年黑白AE86征服了秋名山,热情地再次征服了全网流量。

周同学也是个粉丝,在直播间疯狂翻牌。在半小时的直播中,进行了四轮抽奖活动,从私人制作的“秘密钢琴”、20周年全套28张精美黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等。现场交付。

首战成功,但粉丝们并没有像赢得超级谈话后那样迅速撤退。杰迷登陆快手,从盘点历年经典视频,到参与话题“一杰伦一曲”,持续硬核输出。

最终数据证明,周的刷屏威力并没有减弱。半小时快手直播,在线观看总人数突破6800万,直播间互动总人数达到3.8亿。 快手热度达到6121万。

03

意义之战还是生态之战

直播首播结束,粉丝“叶清辉,完蛋了”。 快手还有什么?

其实,除了流量,周杰伦给快手带来的,是生态图谱的重新拓展和用户画像的重新丰富。

对于短视频平台来说,BGM的重要性不言而喻。以周杰伦为代表的金曲一代,近年来屡屡走红,不断为社交媒体贡献二次创作素材。 快手之前已经获得了周杰伦短视频平台对于 Music旗下所有歌曲和歌曲MV的版权授权。此次,随着周杰伦社交媒体账号的独家入驻,将补充平台生态和用户的创作欲望。动力会更进一步。

此外,周杰伦的独家参赛将为快手注入更新鲜的用户群。 (艾媒咨询)的数据显示,快手用户往往更年轻。截至2019年Q3,快手24岁及以下用户占比最高,达到47.84%;其次,30.35%的用户年龄在25-30岁;此外,36-40岁的用户占比最低,仅为4.91%。

而周杰伦的粉丝,年龄层集中在80后到90后,是网络人群画像中比较典型的高净值人群。以粉丝为代表的新兴消费群体,是快手乃至整个互联网产品都想进入的消费市场。

当然,对于周杰伦本人来说,这是一个不断将互联网市场交给新一代年轻人的时代。如果说老歌星的荣耀只出现在老歌迷偶尔的“绿色回归”中,那么用不了多久,未来必然会成为坚实的前浪。入驻用户群体更年轻的平台,做Z世代冲浪池的客人,是更好更长远的选择。

回到内容平台本身。其实对于平台来说,明星的进入也有两面性。硬币的一方面,如前所述,粉丝会涌向平台,在短时间内增加平台的流量,认可平台的影响力。但另一方面,当入星手段成为洪水,甚至成为平台生存的金线时,用户就会怀疑社区生态本身,甚至会影响到原生用户。

因此快手直播,标志性明星的选择非常重要。上一轮明星直播,明显感受到了这股寒流。

其实平台生态的独特性可以像客户关系一样进行管理。然而,在市场一度爆发式增长的情况下,大部分平台都未能坚守初心。而快手,蛰伏多年,先是冠名周友记,然后拿到了歌曲平台的授权,一直逼近,直到周杰伦出来。这其实是快手坚持平台生态可持续性的胜利。

正如网友调侃的那样,在这一轮生态纷争中,看来抖音可能需要签下王菲了。

04

快手的一部分

在流量明星变化越来越快、数据注入越来越普遍的当下,想要成为真正的顶流主播,不仅考验平台的眼光和野心,还需要一点点幸运奖金。

如今,中国互联网充满了混乱。在经历了高速增长的红利期之后,各大平台陆续达到了流量的天花板。面临前所未有的压力。

当“打工赚钱”的日子一去不复返了,参赛者必须用零件来冻结用户。

快手 当然,他们知道市场的严重性。自春晚K3活动以来,内容出圈的大力、果断推广就是明证。从奥利大叔的《不要对普通人无动于衷》,到精英粉丝的青春回归之旅,快手不断地制作多元内容丰富社区氛围。在稳定老用户的同时,吸引新一代用户。

而事实也证明,快手无疑是短视频界的杨超越。不仅承载了国庆阅兵,还承载了春晚抢红包。本轮,快手也成功承载了夕阳红粉丝团的建设。

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